又到了夏秋之交，此时正是国外化妆品商家普遍选择的涨价结点之一，而今年，国际一线品牌化妆品依旧是“涨”字当头。日前有消息称，包括雅诗兰黛、娇韵诗、香奈儿等品牌将在8月迎来新一轮涨价，幅度在5%至10%左右。
此外，雅诗兰黛否认了内地市场近期将涨价的传闻，该公司相关负责人在接受媒体采访时表示：“在中国内地市场过去一年未上调过价格，近期也无涨价计划。”
事实上，近年来高端化妆品的涨价已成为常态。今年上半年高端化妆品曾掀起两轮涨价潮。今年1月份，SK-Ⅱ、兰蔻、DIOR等品牌陆续涨价，涨幅达5%至12%。6月份，欧莱雅、娇韵诗、资生堂、欧舒丹等品牌包括护手霜、眼霜等产品都有不同程度价格上涨。资生堂称“为了使中国内地与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡”，在6月1日对部分产品涨价，平均涨价在20至30元，欧舒丹在7月份对旗下35款产品提价，涨价在10至30元不等。
从8月初起，香港一线品牌化妆品要涨价的消息就已出现。多位香港代购表示，他们从专柜导购处得到消息称雅诗兰黛等一线品牌将在8月迎来新一轮涨价。多位代购卖家表示，雅诗兰黛系列产品早在7月1日美国官网就率先涨价，“按照惯例，雅诗兰黛旗下的其他品牌也会有所动作。”
据了解，业内人士普遍认为本轮香港市场方面传出的涨价消息在预期之内。进口化妆品在华涨价普遍会选择年初和年中两个时间结点，而8月正处在年中这一涨价结点之中。在业内看来，进口高端化妆品就是吃准了“香港那边即便提价，还是会有人去买”的消费者心理。
有代购商家证实，香港有部分一线品牌化妆品已涨价，还有一部分即将涨价。而据一位做网上代购生意的网友介绍，最近雅诗兰黛小棕瓶眼霜、爽肤水和乳液等化妆品都有了不同程度的涨幅。一位客服人员表示，由于专柜即将上调价格，存货销售完毕后，下一批新货将提高代购的价格。
据冯建军介绍，瓶单价和每克/毫升价是业内惯用的评估化妆品价格高低的两个指标，在中国，这两个指标已经远远高于进口高端化妆品在全球其他市场的价格。“你比方说，他一个眼霜的产品往年在中国卖688元，换名称和包装后就卖1280元。”冯建军如是形容这一涨价技巧。
在冯建军看来，进口高端化妆品在香港提价之所以不会贸然根据香港的提价而在内地提价，一是国内价格已经相当高了，二是在中国提价有风险，为了规避风险，进口高端化妆品通常更愿意用推新品的方式最终实现变相提价。
而对于今年国际一线品牌化妆品集体调价的原因，中国区SK-II高级品牌公关经理杨泊则表示，调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响。成本上涨压力的推动是各大品牌化妆品涨价通用的理由，而此次高端化妆品价格的再度上涨，却含有更多暧昧的因素。在一些市场分析人士看来，化妆品在新兴国家市场业绩增速放缓恐怕也是原因之一。
对于涨价潮是否会蔓延到内地市场，周婷认为，“这要看奢侈品品牌的出发点和目的而论。”她分析称，近年来海外奢侈品市场业绩不俗，很大程度得益于中国消费者的拉动。在品牌形象、税率等多重因素影响下，中国市场的定价一直远远高于海外，也是奢侈品在全球利润率最高的市场。如此一来，若出于平衡全球利润空间的考虑，一部分奢侈品品牌会逐步提高海外市场的价格，缩短价格差异，引导一部分消费者回流到利润最大的市场。
但业内的看法则与企业不同。奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷表示，“中国市场奢侈品的需求非常强劲，奢侈品品牌仍然保持涨价，是有意识的价格策略”。她分析称，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消费者利益最大化。在消费者需求很强时，其策略导致奢侈品牌一方面控制产量，一方面提高价格，以保持或者扩大自己的市场空间以及利润空间。 |
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