随着外国品牌大肆进军中国，广告宣传、明星代言铺天盖地，知名度自然会提高，再加上聚美、亲亲网等美妆网站的“价格大战”，无疑为外国品牌的走红加了一把大火。
尽管中国化妆品市场的大半江山已被国外化妆品品牌占据，但业内人士还是持着乐观的态度。亲亲网CEO张晨曦表示，国产品牌发展很快，增速已超过外资，发展空间巨大。
此前，中国也有过不少成功的国产美妆品牌，比如大宝面霜和舒蕾洗发水，但都是“一招鲜”，最终还是被外资品牌收购。
对此，专家表示，国产品牌潜力巨大，但要想突出洋货设定的重重障碍，重晰品牌战略才是关键。众多成功美妆品牌经验证明，单一品牌增长持续性不强，国内妄想通过单一品牌来“出人头地”是行不通的，相反，外资化妆品巨头却拥有众多定位、功能不同的品牌集群更容易成功。
业界对国产化妆品充满信心也不是没有根据，随着近年来海外消费品近年来连续曝出质量问题，这让不少消费者担忧国外化妆品是否也会出现质量问题，再加上国产化妆品质量的稳步提高，国产品牌的“逆袭”或将上演。
在这个化妆品网购“洋货”称霸的时期，国产化妆品在保证质量的同时一方面要进一步强化“多品牌”战略，另一方面还要在品牌塑上继续发力，这样才能更快地迎来国产化妆品品牌的“春天”。
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