研发投入是提升产品品质的关键。这些年来，内资品牌如上海家化、珀莱雅等在不断增加研发投入，到2017年，内资品牌和外资品牌的研发投入费用率已经很接近。2017年，内资品牌上海家化的研发投入占比为2.48%，珀莱雅为2.29%，虽然仍旧低于欧莱雅3.82%的研发投入，但是已经高于雅诗兰黛的1.51%。然而，受制于体量的原因，占比虽然接近，国产品牌的研发投入绝对额却仍远低于国际大牌。去年，上海家化和珀莱雅的研发投入分别为1.61亿元和4083万元，而欧莱雅和雅诗兰黛的研发投入则为68.43亿元和12.11亿元。短期内这一情况很难得到改变，外资品牌在产品研发上将持续优势。得益于经济发展，消费能力升级，消费者越来越注重对“美”的追求。网络流行用语“精致的猪猪女孩／男孩”不仅是人们的自嘲口头禅，实际上也体现了美丽消费理念的升级。
国家统计局的数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，同比增长10.2%。其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。另外，京东大数据也显示，2017年，面部护肤、香水彩妆、身体护理等消费品类的消费额经历了高速增长。
随着“美丽经济”升温，化妆品行业崛起，但与此同时，行业内的竞争也愈加激烈。从竞争版图来讲，高端市场由外资品牌主导，而内资品牌在大众市场竞争。
外资品牌在品牌认可度和研发能力上领军，国内高端化妆品市场已经基本被其占据。国际美妆大牌如雅诗兰黛和兰蔻等在上世纪90年代就进入了中国市场，彼时国产品牌刚刚起步，国际品牌的产品品质相对更有保障，品牌认可度自然也更高。根据市场研究公司Euromonitor International（欧睿国际）的数据，2017年，在我国高端化妆品市场TOP40的公司中，外资品牌的市场占有率为92.3%，而内资品牌仅占到了7.7%。
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