有什么事情好像在发生转变。是男星在抢女星的广告空间，还是“女友粉”“反性别差”变成了广告策略？男性化妆，是不是也在成为潮流？而这一切背后，对于性别关系又意味着什么？今年5月，天猫和阿里数据发布过一份叫《明星带货力排行榜》的报告，“女友粉”在天猫成为最舍得花钱的人群之一，吴亦凡、易烊千玺、鹿晗和朱一龙等男星的“带货力”提升迅猛。刚过去这个的夏天，李现也成为这些广告新宠。连自媒体“李佳琪”也因其疯狂的带货力被称为“口红一哥”。
其中，口红是最常被消费的，作为一种“廉价的非必要之物”，口红却可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是口红的质感能让人产生愉悦，同时也是所有彩妆中能最快让人拥有好气色的“法宝”。口红带给人的满足感还在于通过购买这件小物件的消费者可以获得额外的附加值，因此，越来越多的彩妆品牌也开始在不多的化妆品色彩中讲述丰富的故事，赋予彩妆更多的可购买性。
性别与欲望的更新与演绎在商场的一楼鳞次栉比的柜台中展开，你方唱罢我登台。一个品牌的腮红叫“orgasm”，另一个品牌的唇膏叫“walk of shame”，这些让人想入非非的名字都时刻将化妆这件事与欲望相提并论，似乎女性必须通过变美才能成为男性的欲望对象。
“不化妆绝不出门”，这是一位朋友的人生守则之一。“美丽即是正义”是当下社会奉行的法则，同时也成为不少人的生活理念。不管是否持批判的态度，化妆越来越成为一个人的日常生活。对于将化妆视为生活方式的人而言，化妆不再仅仅意味着取悦异性，更是一种社交的礼节，甚至是自我愉悦的方式。
是什么让我们对彩妆如此乐此不疲和疯狂？每到节日，朋友圈就会铺天盖地被植入各种彩妆广告。化妆是一种让女性更具有“诱惑力”的行为，而购买彩妆则变成一种可以让精神为之一振的“小确幸”。
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