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白酒市场竞争深度分析
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文章来源:中华包装瓶网   添加人:maozhiheng   添加时间:2019/10/31 21:34:43

在去年1~9月,贵州茅台和五粮液的净利润之差为152亿元,今年同期,二者净利润之差扩大为179亿元。除了业绩与其追赶目标贵州茅台拉大外,在股市表现上,公司今年以来虽然股价走势逐渐上涨,但是涨势仍然不及贵州茅台这一现象级酒企。而对刚刚暴雷的洋河股份(100.790-1.51-1.48%)来说,洋河股份前三季度营业收入为210.98亿元,同比增长0.63%;净利润为71.46亿元,同比增长1.53%,营收与利润增速都远远低于五粮液。

除了头部酒企之间不断拉大差距,一二线酒企之间的两极分化也逐渐严重。截至目前,我国19家上市白酒公司第三季度报告尽数出炉,从财报可以看出,头部白酒企业茅台、五粮液形势一随着白酒上市公司第三季年报的一一披露,企业之间营收与利润的增长、下跌,白酒行业的整体发展趋势也不断鲜明化。10月30日,白酒业“千年老二”五粮液的三季报姗姗来迟,庆幸的是,五粮液不像洋河那般出人意料,它的三季报符合市场预期。根据五粮液三季报,2019年1~9月,五粮液实现营业收入371.02亿元,同比增长26.84%;净利润125.44亿元,同比增长32.11%,这对于在2019年宣布全年实现营收500亿目标的五粮液来说,意味着第四季度单季营收完成129亿即可。不出意外,五粮液当前经营业绩发展态势良好持续下去,实现营收目标毫无悬念。

事实上,头部企业的业绩上涨与聚焦大单品策略有着重要关系,众所周知茅台之所以能够不断突破股价,更多的原因在于茅台酒的“一瓶难求”。因此五粮液主打产品的价格也水涨船高,一方面对透支品牌价值的品牌进行了清退和下架处理,保证品牌的名誉度。另一方面将第八代经典五粮液全国各地批价站稳900元/瓶以上,使其顺价销售成为常态。

白酒板块上“一直处于第二位”五粮液目前算得上是比上不足,比下有余。尽管其上市公司前三季业绩良好,但是与贵州茅台(1180.010-3.79-0.32%)前三季业绩差距同比仍然是加大的。半个月前,酒龙头贵州茅台披露了三季报,数据显示茅台前三季度实现营业收入609.35亿元,同比增长16.64%,净利润304.55亿元,同比增长23.13%。

片大好,而第二梯队,尤其是区域性白酒则下滑明显。例如:酒鬼酒第三季度净利润同比大幅下降39.5%至2818万元,股价也随之暴跌;金种子酒今年前三季度完成营业收入6.93亿元,同比下降13.12%,净利润亏损7160.67万元,同比下降4507.33%,由盈转亏。

 

白酒分析人士指出,从目前的大量白酒企业三季报来看,白酒集中化趋势愈发明显。不仅头部产品聚焦效果越发明显,整个头部企业也一路走高。但是对于区域名酒来说,生存空间却被进一步被压缩。

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