在中国，男性化妆品市场正在快速增长。不仅是洗面奶、化妆水等护肤品，越来越多的男性开始使用遮盖毛孔和痘印的遮瑕膏或者BB霜之类真正意义上的化妆品。报道称，像小杨这种对化妆品感兴趣的男性在中国越来越多。在上海的一间药妆店，不断看到有选购化妆品的男性进进出出。公司职员小李尝试了多款美容霜，他强调说，面部修饰有助于提升个人形象，这在商务场合也是非常重要的一环。
据《日本经济新闻》11月20日报道，11月，位于杭州的一家大型百货店举办了一场商业推广活动，某全球知名化妆品企业在活动上提供了体验课程。展出的化妆品全部面向男性，为消费者服务的也都是清一色妆容精致的男导购。一位看上去对商品颇有兴趣的男性大学生小杨告诉记者，他从半年前开始使用化妆品，迄今为止已经花了3000元左右，买的主要是BB霜、化妆水和面膜。
报道认为，之所以化妆的男性越来越多，主要是因为年轻人的消费喜好和价值观逐渐多元。化妆并非女性专属，而是理所当然的修饰——这样的价值观正在通过社交媒体迅速传播。
报道称，一年一度的“双十一”也成了男性化妆品生产商的重大商机。据称一家大型电商在开始打折后一小时内实现的男性化妆品交易额竟然达到去年同期的44倍。
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