其实，最让很多投资者没有想到的是，高端白酒历久不衰的一个根本原因，是中国文化中根基很深的“面子文化”，无论是商务场所，还是私人间的朋友聚会，喝高端白酒，意味着你对对方的重视，会让客人感觉到有面子、被重视，这是人际交往中极强的黏合剂，尽管这种“面子文化”遭到很多非议，但没办法，这是几千年中国文化中固有的因子，无论你对此多么反感，但它就是这么一直存在着。总有人说，年青一代的90后、00后都喝洋酒和啤酒去了，白酒未来在需求端会大幅萎缩，其实，高端白酒主要是商务场所和私人相聚的消费品，年青一代一是商务往来少，二是社交圈子和经济实力大部分还达不到消费高端白酒的层次，一旦他们到了中年或接近中年阶段，随着人生阅历和物质收入水平的大大提高，白酒的消费会逐渐增加。所以高端白酒的需求不会缩减，随着中国居民收入水平的不断提升，整个白酒行业的消费需求还会得到提升。
白酒行业的投资逻辑，不外乎最核心的“量”和“价”，“量”和白酒企业的营销策略、宏观经济发展紧密相关，“价”和白酒自身的品质、文化底蕴以及行业竞争格局联系甚深。未来的白酒市场，随着行业集中度的不断提升，中高端的白酒企业竞争会更加激烈，投资机会也会层出不穷。
高端白酒不仅是一种消费品，还具备社交属性和投资属性，尤其是茅台酒，已经成为奢侈消费品，涨价预期始终存在。
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