5月份,阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货,中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7%,涨势居前三位。这其中,花西子、完美日记表现出众,占据2019天猫双11彩妆前十销售榜单,完美日记是当天首个销售额破亿的美妆品牌,而花西子天猫旗舰店在2019年增长了934%新客,成交同比增长了2500%以上。从市场份额来看,国妆品牌已占据半数以上的市场份额。
在《罗辑思维》主讲人罗振宇2019年年底的跨年演讲视频上,记者关注到中国元素成为消费产品新的增长点,在化妆品这一类别体现的也尤为明显。近几年,新国货品牌崛起,国妆品牌接受度不断增强。过去的国货化妆品便宜、质量差、包装老土,缺乏原创性;而现在的国妆品牌逐渐占据了中低端市场的半壁江山,不仅性价比高、品质受到国际认可,而且包装时尚、富有中国元素,也拥有自己的原创领先技术。
近日,记者走访商场各大化妆品专柜,发现饶城的国际大牌专柜并不多,与此同时,国产品牌专柜数量就稍显突出。佰草集、自然堂等品牌柜台数量较多,许多商场都能看到它们的身影。 |