报道称，近年来，不少日本美妆网红开始热衷在社交媒体上模仿中国化妆方法。在这样的背景下，由日本Istyle公司运营的网站“@cosme”在2019年底也推出了中国彩妆特辑。据《日本经济新闻》报道，中国化妆品品牌正在日本市场逐渐提高存在感。虽然中国产化妆品目前在日本尚不容易买到，不过进口在增加的趋势十分明显。

报道认为，从彩妆产品方面分析，全球最大的化妆品企业法国欧莱雅和亚洲最大的化妆品企业日本资生堂的市场份额有所下滑，而另一方面，中国企业上海震亮化妆品的品牌“玛丽黛佳”的市场份额从2010年的0.5%迅速提升至2018年的4.8%，跻身前5位。

一位日本大型化妆品企业的经营者表示，“中国化妆品的品质在不断提升。不知道日本产化妆品的人气能够持续到什么时候。

中国品牌正在逐步进入日本市场。日本的贸易统计数据显示，2019年来自中国的化妆品进口额为300亿日元，其中包括日本厂商在中国生产的化妆品，金额较5年前增加60%。另据英国调查公司欧睿国际统计，2019年中国化妆品市场规模为665亿美元，是2010年的2倍，接近2019年日本化妆品市场规模（381亿美元）的2倍。

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