一个商业中心广告牌选择登什么样的品牌广告，很大程度上决定了该商业中心的定位。选择Gucci、Prada、LV等国际大牌，可以提升商业中心在消费者心中的认知感，吸引更多客流，但如今这样的商业思维正在被慢慢淡化。
这背后是中国消费者整体消费认知的转变，也是整体商业环境的变化。
据麦肯锡此前的报告，2019年全球奢侈品市场规模约为3000亿美元，中国消费者是其重要来源——贡献全球奢侈品市场约35%的销量，且大多数品牌的增长额都主要来自中国。提到上海金鹰国际购物中心你会想到什么？是颇具时尚的国际知名品牌、精致优雅的商业设计还是每天穿着时尚的万千少女？无数答案中，相信很少会有人把其与元气森林联系在一起。
作为上海乃至全中国最具代表性和国际时尚感的高档商业中心，上海金鹰国际购物中心位于上海最繁华的南京西路和陕西北路交汇处，与恒隆广场、中信泰富、梅龙镇广场毗邻而居，中心外的广告牌更是被各大顶级品牌争相角逐。
长期以来，这块面积巨大且醒目的广告牌都被Gucci、Prada、LV等大牌占据，这既意味着高昂的价格，同时也象征着品牌的商业地位。可现在，金鹰国际购物中心迎来了一个全新的“奢侈品”品牌：元気森林。
成立于 2016年，元气森林只用了4年时间，就在一片红海的饮料市场硬生生挤出一条路，从0做到月销售额近亿元，它旗下的爆款产品燃茶、元气森林苏打气泡水出现在小红书等各种种草笔记中。
一块广告牌背后
投资顾问公司William O‘Neil & Co驻伦敦执行董事特里斯坦·达博维尔此前曾对《财富》杂志表示，“全球奢侈品行业有2/3的增长来自中国市场和中国游客，所以基本上是把增长引擎关掉了2/3。”
另一方面，国产新消费品牌在近些年也正在迅速崛起。越来越多的年轻人不再迷恋国际一线大牌，对于贴合自我定位，颇具时尚和青春感的国产品牌他们同样青睐。
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