也正式因为这两个特征，让 2020 年的新式茶饮品牌在定价有了新的改变。无论是轻奢茶饮代表的喜茶，或曾是下沉市场茶饮代表的有桃饮料厂，在定价上开始重叠。当喜茶、奈雪的茶们在轻奢的道路上欢快的跳跃时，以有桃饮料厂为代表的的“降频式消费”的品牌们在另一个价格极端疯狂奔跑，试图通过价格这个所向披靡的利器抢夺更大的下沉市场。“这次的有桃饮料厂有点不一样，产品创新感觉更注重性价比！”
一位在业内人士在探店的时候层这样评价，今年伊始，有桃饮料厂以 10 元一杯的价格杀入下沉市场引起关注。
明面上看，从曾经HEY YOGURT有桃酸奶的 25 元到现今的 10 元是价格的变化。但在这些定价的背后，却是茶饮市场的风云变幻。
第四消费时代引变革，有桃饮料厂趁势而出！
日本社会学家三浦展在所著的《第四消费时代》中这样总结， 2005 年- 2034 年，个人在差异化的消费中产生不安，继而对消费本身开始反思，继而开始出现简单倾向、无品牌倾向、本土意识开始增强，消费的目的变成了人与人建立联系。
简言之，第四代消费有两个显著特点：注重高性价比与社交属性。
有人这样总结，低价易于形成高性价比、复购，而轻奢型因利润空间大，在产品的品质与创新上有多种玩法。有桃饮料厂在价格上的调整，不仅是品牌对当前市场“消费降级”现象的考量，也是茶饮行业整体发展下的企业“求变求存”的体现。 |
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