保健品的主力人群不再仅限于老年人和小孩，“保温杯里泡枸杞”等保健养生理念融入“90后”的日常生活，营养保健类产品的需求迅速增长。伴随消费者健康意识不断提升，中国成为全球第二大保健品消费市场。2019年，我国保健品市场规模约达2227亿元。北京商报记者发现，与此前单一的老年人补钙及少年健脑益智的保健需求不同，年轻人正成为保健品市场主力，需求也扩大至补充蛋白质、调节内分泌等。各大企业开始竞逐小众市场，消费人群定位以及产品种类逐渐成为保健品市场竞争点。
除了运动营养品类，“她经济”也是各大品牌瞄准的方向。2018年，汤臣倍健聚焦年轻消费者推出YEP系列产品，主打汤臣倍健胶原蛋白粉产品；2018年9月，Swisse口服玻尿酸水光片首次进入中国，健合集团首席战略官兼Swisse中国区执行总裁安玉婷公开表示，Swisse在美容和骨骼关节领域已有强势表现。
北京中医药大学国家中医药发展与战略研究院副研究员邓勇在接受北京商报记者采访时表示，随着消费者健康意识的不断提高，如果还是以前那种粗放式的发展路线，同质化的产品生产路线，在激烈的市场竞争下，企业产品很难胜出。因此，各大企业对消费群体进行细分，根据不同的群体研发产品，抢占市场份额。
《90后保障报告》显示，近六成的“90后”认为自己处于亚健康状态。根据2019年天猫“双11”数据，购买进口保健品的消费人群中，“90后”消费者占比24%。来自《2020中国大学生健康报告》的数据，大学生关注的核心健康信息围绕饮食营养、睡眠、美容护肤以及减肥塑形等。
新消费人群的崛起吸引了企业的目光，各大企业开始掘金细分领域。2015年，汤臣倍健推出子品牌“GymMax健乐多”，发力运动营养领域；2016年，西王食品收购Kerr，Kerr的主营业务为运动营养产品和体重管理产品的研发和销售。2020年5月，达能把运动营养品牌VEGA ONE引入中国，通过跨境电商渠道开始销售。
据了解，运动营养领域的保健食品主要针对健身和经常运动的人群，虽然市场规模较小，但该品类2015年以来保持30%以上的高增速。根据欧睿数据，2018年，我国运动营养市场规模达21.05亿元，同比增长42.2%。
|
浙公网安备 33038102331908号
