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| 礼品、保健品包装现状分析 |
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| 来源：中华包装瓶网 编辑：zynljh 发表时间：2007/11/20 14:37:10 |
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金秋送爽.刚刚送走“十一”黄金周.马上就要迎来圣诞、元旦乃至新年。这时正是各种保健品、礼品消费的旺季。中国素来有“礼仪之邦”的美誉.节日之间人们礼尚往来是必不可少的。无论是走亲访友.孝敬父母还是关爱儿女.都需要馈赠一些保健品和礼品。对于商家来说.这时更是闻不到硝烟味的战场.力求拿出浑身解数来吸引消费者。于是乎.在节日红灯的高照下.一场保健品、礼品的包装大战.正在紧锣密鼓的筹备中。
品牌包装火热保健品市场
去年是保健品行业的大热之年.上半年一场突如其来的非典.把保健品市场带入空前红火的年代。我国保健品市场在多年连续下跌的情况下.奇迹般地创造出保健品市场份额大幅飙升的神话。据统计.2003年国内保健品销售总额已突破300亿元大关.比上年猛增近50％。2004年整个保健品销售市场依然呈现稳中有升的态势。
尽管行业发展的巨大空间令业内人士欣喜不已.但其中存在的隐忧也令他们颇为不安。保健品市场产品繁多.各个品牌竞争激烈.产品质量参差不齐.消费者的需求也各不相同。所以.现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。这场大战热热闹闹的持续到今年。
专家认为.中国的保健业企业数量日益增多.产品品牌层出不穷。在产品与营销手法都极为雷同的背景下.医药保健企业若要突出重围.只有两条出路：一.创新。创新才能开拓新的市场.创新才能保证产品独树一帜.创新才能规避低水平、同质化竞争。二.加大品牌传播力度。在同质化的市场中.谁的声音更大.谁给消费者灌输得最多.谁就能赢得更多消费者的支持.从而塑造出强势品牌。
随着保健品产业的迅猛发展.各个厂家对于保健品包装方面的要求也越来越高.其包装微瓦纸盒开始走上前台.成为体现保健品产品品牌标识的象征之一.成为保健品产业化发展的重要组成部分。
来自国家药品监督管理局的调查表明.当前我国保健品包装行业整体技术水平不高.档次偏低.远远落后于发达国家。调查数据明确的告诉我们一个信息：保健品包装只是达到国际20世纪80年代水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家.保健品包装占其价值的30%.而我国这一比例还不足10%。
面对全球经济一体化的趋势和我国已经成功入世.有专家预测.今后5年将是我国保健品包装行业快速发展的关键时期。
专家指出.我国保健品包装行业每年有150亿元左右的年产值.仅能满足国内生产企业80%的需求。尤其是与层出不穷的新型保健品相比.与之相匹配的保健品包装跟进速度过慢.还不能适应新品发展的要求。
与此同时.随着人们对健康的关注以及生产技术的成熟.今后几年.保健品的包装行业将蕴藏着诱人的巨大商机.同时也正是保健食品包装企业借势发展的黄金阶段.保健品厂家普遍希望保健品的包装能成为他们的品牌标识。
礼品市场时兴特色包装
与保健品市场相比.礼品市场的前景更加光明。由于近年来中国经济增长强劲.人民购买力大增.加上新奇礼品不断推出.价格稳定.致使中国礼品市场销售前景看好。
总体而言.消费者对于礼品的看法是喜新不厌旧。一般来说.30-50岁的中年消费者比较趋向传统的礼品.茶叶、工艺品、钢笔等等。但是18-29岁的青年消费者就喜欢新产品.而他们往往是礼品消费的生力军。因此.国内厂商正在不断推出新产品.降低生产成本.提高产品质量和设计水平.以满足人们的趋新心理。
所以礼品的包装更加注重产品的样式和色彩.给礼品以高档、饱满的装饰效果.顺应时代潮流。为了方便展览场所或店铺的陈列.有些礼品需要强化包装的展示性特征.这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下.赋予展示性的需求。
用户访谈：
保健品包装应注重安全性
深圳太太药业有限公司
由于我们生产的是保健品.消费者对于我们的包装还是非常重视的。我们在包装上之所以运用瓦楞纸箱.是因为我们需要绿色包装。除了包装成本要低.储藏运输方便.能增加产品的安全感之外.还有一些特殊的要求。
首先是安全性.包装产品本身要无毒.不会释放有毒物质.污染食品.影响人的身体健康。其次是可降解性。消费者在服用了保健品以后.剩余包装可降解.不会对人的健康有影响或对环境造成污染。有时候我们还会要求保健品的包装可以重复利用.保健食品在遵循可持续发展的原则下.要求保健品在消费完以后.剩余包装材料可继续使用.既节约了资源.又可减少垃圾的产生.减轻对环境的污染。
至于在纸箱厂的选择方面.我们要求在包装过程中不能对产品引入污染及对环境造成污染；包装环境条件良好.卫生安全；包装设备性能安全良好.不会对产品质量有影响；包装过程不会对人员身体健康有害.不会对环境造成污染。
包装是无声的广告
交大昂力多邦有限公司
品牌的包装对于商品的销售有极大的作用。我举一个典型的例子： 某家英国保健品厂.推出其新品种的保健品的时候.以三种不同的包装试销.其中一种的销量远大于另外两种。于是.该厂商就选定其为固定的产品包装。
消费者常常通过保健品的包装.在记忆中形成对一个保健品的固定印象.记住保健品的样子.因而保健品的包装的颜色和款式必须和保健品的性能、企业的形象采取一致.否则.保健品的品牌包装就失去了意义。而且.一旦某一种保健品的销路不错时.包装本身也就是无声的广告.它也是广告的一种媒体。
以目前的情况来说.大部分保健品的包装只不过是采用彩色印刷来印制商品名称、厂商名称、价格、图案等。当然.单纯简洁是包装的要求之一.我们要求保健品的包装外形轻巧、携带方便.颜色清新自然.让消费者看了以后自然而然的产生信任感。
包装是产品的重要的组成部分
武汉红桃K集团
我们的产品之所以会用到许多微瓦的纸盒和瓦楞的纸箱.是因为我们觉得作为保健品的包装.瓦楞纸有一系列独特的优点.例如：加工性能好、印刷性能优良、具有一定的机械性能、便于复合加工、卫生安全性好、原料来源广泛、容易形成大批量生产、品种多样、成本低廉、重量较轻、便于运输.废弃物可回收利用等等。
我认为包装是我们保健产品的一个重要组成部分.独特的包装可以提高产品的竞争能力.并形成与竞争者之间的产品差别.在销售现场.外学者曾作过一项研究.发现由媒体广告招来的顾客中.有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。所以我们除了要求包装产品便于储存管理.方便运输.减少损耗等.色彩鲜艳.携带方便.可以吸引消费者的注意力。
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