毋庸置疑，2008年全世界范围内出现的金融风暴给香水市场也带来了不少的挑战。国际市场调研公司分析人士Corsi表示，要在相对饱和的整体市场中出奇制胜，或要在全球经济萎靡的情况下低中走高，香水包装也是诀窍之一。因为好的香水应该是不寻常、不怪诞、有较强个性的，能使人记住的，并且是有活力和强度的，醇厚香气是逐渐散发出来的，不会中断、扩散好、有持久力、香气稳定、氛围香经久不散。同时，也要有独特的香水瓶型和香水包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。空中的香气味道本是无法通过包装留下来的，但是好的设计会使人感受到空气中的味道。香水包装的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。
　　
　　　两款名牌香水的包装比较
　　
　   Corsi列举出本季两款最新的香水包装，它们分外夺目，吸引了包装设计师的眼球，那就是雅诗兰黛推出的Sensuous香水包装和兰蔻推出的Magnifique香水。Markwins国际公司设计开发部主管Steve Corsi解释道，好的香水，包装设计其实就是要能即刻创造一个经典。他同时还把香水包装设计与珠宝相比较，“设计之初，人们把数学、科学和艺术完美结合起来，形成一个具有独特品味的理念和艺术品。珠宝本身就是经过深思熟虑设计而成，其自身价值不断累加。因此，当今香水包装设计有一个新的潮流就是要突出强调香水包装设计的质量，只有能出奇制胜的独特创意，才能真正满足消费者的精神追求。”
　　
　　Corsi把Sensuous香水瓶比作是在三维空间里精心设计和构建的几何格局。由Lloyd Co.设计、Pochet生产的亮丽长颈细口瓶采用的是坚硬无比的燧石玻璃，表面采用单色的有机豆成品墨装饰。而由Calmar设计推出的抽取泵更是用阳极电镀技术融入了金属装饰，有意打造“黄金”形象。而由Qualipac设计的棱角分明的玫瑰金瓶盖上电镀有ABS塑料成分，内衬聚丙烯成分。各大公司强强联手，对香水包装瓶的每一部分都细致入微，当然是经典之作。
　　
　　这款香水瓶更别致之处在于香水瓶表明刻有均细的凹槽，而雅诗兰黛的品牌标识成对角线的形式刻印在玻璃瓶身，给这一经典轮廓增添了质地感和空间感。雅诗兰黛公司包装开发部执行主管Humberto Rebolledo介绍道，要达到香水瓶的预期效果，其实是一个极大的挑战，因为瓶身背后的漩涡必须是精心设计和打磨出来的，没起来柔滑舒适，否则消费者使用起来会觉得粗糙，而同时却又要勾画出一种奢侈品的豪华感觉，适应现代人对于香水作为奢侈品的追求。
　　
　　作为透明包装行业中的先锋，REXAM已经对透明技术的各个方面都轻车熟路，掌控自如，并且能够满足香水制造商客户对于创新包装的非常细化的需求。它推出100隐形喷雾泵可以适应于所有产品种类，采取了完全隐形的原则，以透明度来增加香水的吸引力。Rexam Dispensing Systems 公司的香水销售经理 Séverine Bourguignat-Chalchat表示，“完全透明的香水喷雾系统现在梦想成真，触手可得”。魔幻般的大小为纯净而又高雅的香水世界又平添了几分柔美，这一包装设计成功地将香水消费者与其所期望的产品体验联系起来了。
　　
　　同时，雅诗兰黛公司对于Sensuous新香水可以说的上是费尽心思，除了以闪亮的包装突破致胜以外，雅诗兰黛还在香水本身以及销售策略的创意设计方面达到了全新高度。雅诗兰黛公司全球香水开发高级副总裁KarynKhoury解释说，“在创作Sensuous之初，我们希望能重新诠释极具女人味的木质香水，改变女性对于木质香水质地和情感感知。为了达到这样的效果雅诗兰黛创造了一个全新的称为WoodyAmber的香水类别，表示每个女性朋友都可以有自己的方式去使用和诠释这款香水的魅力。”而其销售策略方面，更是启用了雅诗兰黛四大代言人：Gwyneth Paltrow， Elizabeth Hurley， Hilary Rhoda和Carolyn Murphy，突出强调不同年龄层女性使用这款新香水能缔造的不同美丽范围和情感魅力。
　　
　  Magnifique这款被称为兰蔻最大胆的香水，是在巴黎一个挤满明星的世界级电影首映会上最先发布的。Corsi将这款分外抢眼的红宝石颜色的香水瓶描述成在现代社会中，极富艺术感和曲折感的一款设计，从高度上来看比一般规格的香水瓶更出众，而且还在瓶身刻有垂直条纹，整体形状类似圆柱体，很有特色。
　　
　　这款香水包装主要是迎合现代女性复杂而成熟的生活风格，尤其适应她们一心想要从平淡或繁忙的生活中寻求刺激的心理欲望。正是因为有了这一点，消费者购买了这款香水以后，尽管还没有亲身体会这款由香水大师Olivier Cresp 和Jacques Cavallier在去印度的旅途中创作的带有辛辣香料味道、花香和森林木香、以及混合了一点点nagarmota的香水味道时，已经被它的视觉和感官魅力所深深吸引，很难抵挡拥有它的诱惑力。
　　
　　　　特色包装是抢占消费者关键
　　
　　女性香水的包装无论是从瓶型、色彩，还是外包装设计上，都应该符合香水本身的特质。如：有的女用香水表现的是浪漫、温柔和性感；有的是追求优雅得体、细腻、宁静、和谐；有的是表现高贵、典雅；也有的是纯情、可爱、清新、充满自信与幸福。如“CoCo”香水，表现的是洗练，极度精确和充满自信的理念。它的香水瓶简洁而具现代感，黄金比例的瓶身设计，纯粹而精练的线条，瓶盖上二十六个钻石切割面所折射的璀璨光芒，完全颠覆了传统的审美观，使得此香水瓶成为现代艺术的经典作品，它曾得过1959年纽约大都会博物馆最佳瓶身设计奖，至今仍收藏于纽约大都会博物馆中。
　　
　　　当然，女性不是香水的唯一顾客群。在很多西方国家男用香水占货架2/5的位置，所以，不能忽略男性香水这一市场。男性香水给人以简洁、优雅、和谐之感。它的造型较严谨、厚重，运用直线条较多，充满阳刚之气。男用香水的设计，风格多样，有的是为具有创造力、有活力、热爱生活、浪漫得体的男子设计的，因而有的设计是雄浑有力、古典、高雅的，但也有的是返朴归真、休闲轻松的。如：“Pouvhomme”男用香水，香水瓶子设计取自昔日男人必备之物，扁平式火药罐，其形状正适合男人之手，它是为喜爱旅行、幻想未来的男士所设计的，是勇敢、机敏、富于冒险的充分体现，它既本质又平衡，既传统感性又现代理性，既远又近，它纯净、自然的气息，深受男士们所喜爱。又如“Live Jazz”爵士男用香水，用黑与白类似琴键的颜色，想要诠释的是男性的双重性。这款香水以音乐为概念，黑白对比的包装设计，就像爵士乐给人的印象——自由、奔放、不拘形式，自我特质浓厚，有很强的个性。
　　
　  另外特别重要的是，不同的香水有着与之相配的香水瓶型和香水包装设计，有时我们可以仅从香水的外型上，就能感受到香水所要传达的信息。它以其独特的视觉语言述说着动人的故事，也深深地吸引着喜爱它的人们。
　　
　　在众多的香水瓶中，每一款都各具特色，争奇斗艳。香水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。有以人体或人体曲线为主要设计元素的，突出表现女性的柔美和优雅。如“shocking”香水，是为了配合令人震惊的粉红色时装发布会而设计的，香水瓶的魅力胜过里面的液体，瓶子是一个穿着胸衣的女人体，仿照了做衣服时的人体模型而设计的。而“Parfundepean”香水瓶，用蘑砂玻璃制成的有螺旋形层次的瓶身，模仿是一个女子行走时轻盈的身姿，该瓶子设计获国际设计大奖。“Organza”这款香水则以线条流畅，造型优美而深受欢迎，仿佛是一位身穿流畅时装的女郎，亭亭玉立，静泌中洋溢着东方的高雅与神韵。
　　
　　在众多的香水瓶中，有以花卉、草木为主要设计元素的，这一类香水，它的内容物与瓶型更加协调，柔为一体。如“chloe”香水，瓶盖是两朵盛开的白色丁香花，与瓶子本身透明的金黄色相互映衬，使人仿佛在端庄娴淑的飘香之中。“Nilang”香水的瓶子是将荷花的图案装饰在瓶身上形成一条条流动的曲线，瓶盖是一朵盛开的荷花，和瓶身巧妙地组合，相互呼应，如一朵出水芙蓉，光彩照人，无与伦比。“DEte”香水以一片叶子作为整个瓶子的造型，使人联想起夏季阳光般灿烂的美好感觉和自然的勃勃生机，清爽、淡雅、晶莹剔透，宛如一束温柔、静谧的绿色芳香，传达和谐关爱的理念，奇特的设想，崭新的体验，充满着诗意。透明的外包装盒子，像冰雕般浮刻叶片的形状，修长的茎纹脉络，纤细的微光透溢而出，在这光洁剔透的盒子里，一抹色彩的光谱正在闪烁。少女般的青春活力，清新鲜绿，就是“叶子”要表达的气息。
　　
　　香水瓶也有以动物为设计元素的。如“Jungle”丛林系列东方型的香水，是为庆祝中国农历虎年专门设计的，充满野性但又不失其温柔。瓶盖上是一只丛林中的银色老虎，于透明的瓶身形成了一首赞美大自然的颂歌，赋予爱的生机，充分体现了东方女性柔中带刚，积极、勇敢、富有魄力的个性。
　　
　　香水瓶也有以日、月、星、建筑、饰物、钻石、心形为造型的。如“wish”香水，借用了钻石的某种特质，模仿多面切割的钻石形状，用夜空般的深蓝色做包装色，标新立异，使其具有独特的魅力与众不同。“Amonge”香水，充满着异国情调，这是一款真正的阿拉伯香水，散发着东方的芬芳，它被称为“世界上最有价值的香水”。它的瓶型设计具有伊斯兰风格，它是从建筑物中寻找到的设计灵感，瓶子上面镶嵌着银子和水晶与金光闪闪的顶部装饰相互对应，加上透明的玻璃，整个包装给人高贵、富丽的气质。
　　
　　另外，有的香水瓶设计充分考虑到瓶与瓶之间相互协调的关系，如：“Water of life”香水瓶设计，引导了一种回归传统的趋势，却又不乏现代感。两个不同的瓶子造型，摆放在一起刚好是背对背或肩并肩，既对立又统一，一个瓶子，两个不同的侧面。香水瓶的瓶壁被巧妙地处理成霜状的“M”和“W”，刚好是英文Man和Woman的缩写，再配上半透明的圆形盖子，给人溪水从鹅卵石上流过的感觉。这些瓶子并排组合在一起，形成一道道精美的波纹。加上盖子采用了半透明材料，可以让光线透过，使金属的瓶壁反射回来，给人一种阳光折射在水中的感觉，这款系列香水设计可谓是香水瓶设计的经典。
　　
　　我们不难看出，香水包装将香水本身作为一个产品完善化。其实，人们每天的生活方式，特别是绝大多数女性的生活，也是给香水和化妆品本身进入超高级商品市场、奢侈品市场以及将品牌本身神圣化的一大影响因素。举例来说，Chloé最新香水有望成为本季最“火”香水之一，主要原因不仅是它与特别适合女性夏天使用的花香型香水潮流相统一，更是因为它将服饰与美容产品之间的分界线彻底打破了，把各大时尚类别融合在一起，自然而新潮。这也是促成很多大型美容巨头强强联手的主要原因之一，如Viktor & Rolf和Shu Uemura的合作等。
　　
　　当然总体而言，香水还是美容与时尚的结合体。而美容与时尚都会受到其他行业的市场和社会因素的影响。就如金融业所预测的全球经济基本面将放缓一样，美容品与时尚界既然与人们的可支配收入紧密相连，因此也不可避免地将遭受一定的挫伤。然而，消费者信心的急剧降低更可能给整个行业带来“严冬”般的困难时期，这个对于那些位于顶级品牌或奢侈品牌层面的公司来说更是难于逃脱。
　　
　　基于此，香水及其他化妆品销售的个性化就迫在眉睫。如果美容品公司能成功地将自己的品牌正确定位，使之于消费者想要的生活方式或产品体验相一致，消费者就毫不费力地找到自己的方式来购买所需要的香水或其他化妆护理品。那么我们可以把香水(或推广至其他化妆品及护理品领域)销售的成功秘笈归纳为三步走：首先熟悉所针对的消费群，了解他们所期望的产品、服务或体验；其次根据自己品牌特征与所要体现的产品理念选择合适的营销渠道和方法；最主要的当然是要设计出与产品本身特征一致的包装，并将以上三者综合衡量，追求创新和个性化发展，以实现香水或其他产品在相对饱和市场上的持久成功。正如很多专家所说的那样，美丽与刺激可能吸引您的注意力，但真正抓住您的心的还是个性，产品的个性、包装的个性以及销售的个性化等。