口腔护理清洁产品中专用商标的增长，令其难以在货架上与众多品牌区分。宝洁公司意识到新型的Scope Outlast配方需要有吸引力的包装才能在货架上脱颖而出，因此在推出新的Scope Outlast漱口水时，该公司与协作伙伴共同开发一种新形状的包装瓶和瓶盖。命名为“Genie”的瓶子，具有突出的吸引力，可以清楚地区分Scope与其它专用商标和同类产品。Scope的新瓶子设计还有一个优点，就是能够大大减少包装材料的使用（PET用量减少20%），以及提高运输效率。宝洁公司冒着大风险，从根本上改变了形象品牌，最终赢得广大消费者的注意和营运效率。