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Elmer新胶水瓶：脱胎换骨

来源：世界包装博览网编辑：mytjbyd 发表时间：2010/9/10 19:40:17

Elmer胶水已经成为一个标志性的品牌，在这60多年的发展进程中，它经历了好几次的更新换代。这些年来，哥伦布Elmer产品有限公司生产的这款白色胶水，遭遇了其他胶水生产厂家的竞争，他们用跟Elmer胶水相同颜色的包装出现在各大零售商店的货架上，在相似的透明塑料瓶挤压上贴有颜色相同的标签。这就使Elmer胶水的销售额急剧下跌，因此，改变Elmer胶水瓶的外包装迫在眉睫。

为了能让Elmer的原木胶、可染胶、防水胶以及木工胶等一系列胶水的外观有所改善，Elmer邀请TricorBraun公司来帮助重新设计胶水瓶的外包装。TricorBraun公司的设计总监David Snyder设计的新包装方案中，保留了原包装的一些惯用的要素和风格，同时又注入了一些新活力。他解释说，“惯用要素有它的价值，但是Elmer需要产品包装的一个全面改观和一个新的品牌标识，因此，我们决定打造一款夺人眼球的胶水瓶，胶水瓶子与众不同的形状和颜色让我们的产品在货架上脱颖而出。

考虑到许多Elmer竞争厂家采用天然PE瓶来包装胶水，Elmer就采用能覆盖整个PE瓶的收缩膜标签，并以Elmer专有的深蓝色打底，这样，不但避免了其他厂家采用颜色雷同的包装，而且还给新包装设计注入了更多的活力。夺目的鲜橙色瓶盖搭配上深蓝色的套筒标签，使这款胶水瓶在商店的货架上特别突出，很容易被发现，并且让人记忆犹新。

鉴于形状各式各样的塑料瓶挤压的大小各不相同，Elmer和TricorBraun公司选用了一款瓶颈偏离中心的高密度PE胶水瓶，这个偏置的胶水瓶颈设计不仅让产品的外观焕然一新，而且还改善了胶水的涂抹方式。瓶肩（或瓶顶）上嵌有一个斜板，成为整个外包装的一大亮点。

每个套筒的顶端用醒目的橙色来装点，跟瓶顶控制剂量的密封盖的颜色相称。“当把新的包装瓶跟Elmer其他的胶水瓶子集合到一起，排成一条直线时，便会呈现出属于他们自己的POP风格。” Snyder补充说。这款包装瓶是由Matrix包装有限公司生产的，该公司还要负责将收缩套标应用于胶水瓶子上。套标上既显眼又有光泽的标签是由Fort Dearborn公司制造的。

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本文标签：胶水瓶

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