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关于“酒瓶”印孙中山的是与非

来源：中华包装瓶网编辑：mytjbyd 发表时间：2011/1/16 20:37:55

    近日，有群众反映，中山有了一种“自己的酒”，名叫“博爱醇”，其酒瓶包装上印有孙中山先生的画像。读者认为，把中山崇高而神圣的“博爱”精神与“酒”联系在一起，让人觉得别扭，而将孙中山画像印上酒瓶，更是极其不严肃。
    在这个酒业公司网站及博爱路、中山路等路段上，都有关于“博爱醇”的广告，上面有：“喝自己的酒——博爱醇”、“弘扬孙中山博爱精神，传承茅台镇酿酒传统”等字样。而其酒瓶外面的纸盒包装上，印有孙中山的半身画像。读者质疑此做法不严肃不合适。

    记者调查
    “博爱”成酒商标，孙中山半身照做宣传
    根据读者指点，记者从中山市博爱酒业有限公司的网站及博爱路、中山路等路段上看到了关于“博爱醇”的广告。该广告主要有2个版本，其一是浅黄色底，上面有两个“博爱醇”的酒瓶，并配有“喝自己的酒——博爱醇”的文字；其二是大红色底，上面有4个酒瓶，其中3种是“博爱醇”酒，另一种是该公司销售的其他品牌的酒，所配的文字是“弘扬孙中山博爱精神，传承茅台镇酿酒传统”，另有“火热招商中”等字样。两种广告的红色“博爱醇”酒，其酒瓶外面的纸盒包装上，都印有孙中山的半身画像。
    记者到博爱酒业公司所在地，也看到了这种红色包装的“博爱醇”酒，酒瓶外纸盒包装上同样印有孙中山的半身画像。
    记者通过中国商标网查询到，中山市铭欣食品有限公司在2009年中提出注册“博爱醇”商标申请，共申请注册两类，分别为第35类和第33类前者主要用于特许经营商业管理等服务，后者主要用于酒类商品。从中国商标网显示的进展情况看，“博爱醇”申请35类商标已被判定无效；而33类商标已获准使用，专用权期限从2010年12月7日至2020年12月6日。

    公司回应
    只想树立中山特有品牌
    这家公司是中山市博爱酒业有限公司。据记者了解，该公司的前身叫中山市铭欣食品有限公司。开始，铭欣公司的主营是代理茅台酒在中山的销售，其后注册了“博爱醇”商标，将在贵州茅台镇生产的白酒贴上这个商标在中山销售，同时，也将公司的名称做了更改。
    博爱酒业公司一位不愿意透露姓名的负责人称，她是贵州茅台镇人，在中山代理茅台酒销售时，发现中山有较大的白酒市场，居然没有一个自己的白酒品牌。再加上在她的观念中，谈酒必须要谈文化，而孙中山的博爱精神提倡大爱，是一种具有深远影响的文化观念，所以就产生了把将中山人的“博爱”精神，与品质优良的茅台白酒结合，树立一个中山特有的产品品牌的想法，于是就有了“博爱醇”。
    对于记者提出的“如果‘博爱醇’出现质量问题，会不会影响到中山人的博爱情结”的问题，该负责人明确回答：“肯定不会，我们出产的所有酒都有出产地质监部门的检测报告。公司高层专门开会讨论过这个问题，达成共识：一定要把博爱醇的质量放到至高无上的位置，无论如何不能因此对‘博爱’带来负面影响，必要时，即使不卖酒，也不能伤害‘博爱’。”
    至于读者反映“博爱醇” 包装盒上印有孙中山先生的画像，这可能不太妥当。该负责人表示：“我们这样做，目的有两个，其一是我们所倡导的‘博爱’是孙中山先生的‘博爱’，其二，我们这个酒是中山的酒。至于妥当与否，不是任何人说了就算的，要讲依据。我们的法律顾问查阅过法律，认为这种做法没有违反任何限制性规定。”

    观点碰撞
    孙中山画像印上酒包装合适吗？
    ■正方
    借名人推广商品也是对城市的推广
    中山市博爱名城文化产业有限公司副总经理刘海天：中山作为一座名人城市，在商品物上加入名人元素不但可以，而且必要。毕竟，就旅游商品而言，名人是一个亮点。借名人推广旅游商品，实质上也是对名人城市的一种推广。
    博爱酒业公司的法律顾问董良启则从法律角度作出解释：“国家工商总局发布的《关于禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传的通知》，其中明确禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）的形象、题词，以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式。但是，孙中山并非中国共产党或中华人民共和国的领导人，所以把孙中山的照片放在酒瓶包装上不违规。”
    ■反方
    这种做法至少不严肃
    市孙中山研究会会长杨海个人认为：在酒瓶上印上孙中山先生的画像，至少是不严肃的。博爱酒业试图用某种方式来阐释孙中山的 “博爱”精神，动机是好的，但方法不合适。
    公务员卓小姐：孙中山先生虽然不属于“党和国家领导人”，但是党的十五大明确提出的 “世纪三大伟人”之一，与毛泽东、邓小平列在同等重要的位置，把孙中山先生的画像印刷在酒类包装上，明显是不合适的。“我认为中山最好成立一个保护孙中山先生相关知识产权的机构，严格戒定可在哪些商品上使用，并采取授权制度，凡是没有经过官方授权的，一律视为侵权。”

    “博爱”作为酒商标是否合适
    ■正方
    “博爱”与孙中山并不是直接和唯一
    国文商标事务所有限公司总经理李硕松认为，博爱酒业公司的做法不过是利用人们特别是中山人的“博爱”情结，达到增加产品销量的目的，作为一种经营手段，这并无不妥。
    对于“博爱醇”作为酒类商标可能对中山的“博爱文化”造成伤害的问题不必过于敏感，因为，虽然孙中山提出了“博爱”思想，但毕竟“博爱”与孙中山之间的联系并不是直接的和唯一的，即使有一天“博爱醇”出现什么问题，也不一定会对中山市的博爱氛围或人们对中山市的博爱文化产生不好的影响。
    根据《商标法》，注册商标应有便于识别的显著特征，且不与他人在先取得的合法权利相冲突即可，“博爱”具有这样的特征，所以注册为商标是允许的。从“中国商标网”上查询可知，共有多位个人或法人提出了85项带有“博爱”字样的商标注册，其中不乏烟酒类一般认为不那么好的商品类别。就酒类商品而言，早在1997年，江苏徐州泥池酒厂就将“博爱”注册为“含酒精饮料（不包括啤酒）”商标。不过，该商标于2007年到期后未续展，所以已经不受法律保护。但是，2008年，四川泸州华明酒业集团有限公司又提出了名称为“博爱天下”的酒类注册商标，该商标已获核准。
    ■反方
    “博爱”是全中山人民的无形资产
    中国知识产权研究会专家、广东红徽专利商标事务所总经理廖俊铭则认为，单纯从字面上看，“博爱”可以作为商标申请注册，不但可以在酒类上申请注册，而且还可以在世界知识产权组织提供的全球通用的《类似商品和服务区分表》所列商品和服务项目名称上申请注册。
    但是，23年前，由中山人自发组织的慈善万人行把孙中山先先生的“博爱”精神发展到一个新的高度，“博爱中山” 已成为中山市最重要的城市品牌之一这是全体中山人民奋斗的结果，这一无形资产也理应归全体中山人民所有。
    所以，在中山这个特定的区域里，由某企业以注册商标的方式独享“博爱”商标专用权，极有可能损坏中山的城市声誉。因为，今天有人去申请“博爱”厨具、“博爱醇”白酒，说不定明天就有人去申请“博爱”马桶、拖鞋、卫生垫、毒鼠药等商标，这些产品在消费者使用中万一引发人身伤害的事情，新闻媒体在报道中难免出现类似于“中山博爱×××” 的标题。如此一来，那叫以“博爱”为荣的中山人的脸往哪搁？这样不但令中山人情感上难以接受，而且也会令政府管理部门凸显尴尬和麻烦。
    廖俊铭表示，市委、市政府正在全力打造孙中山文化工程，完全可以从发展经济的角度来开发利用中山的“博爱”资源。建议由政府牵头，组织有关部门、专家学者研究制定如何保护好“博爱中山”这个城市品牌的系统化方案，并委托商标代理专业机构就“博爱中山”这个商标向国家商标局进行事先查询摸底，并出具可行性评估报告和建议，并适时申报广东省著名商标及中国驰名商标，使“博爱中山”这个城市品牌不断增值。

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