全新推出的尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌瓶身设计无疑令人耳目一新。那么，尊尼获加®为何要设计新方酒瓶呢？要回答这个问题，我觉得首先应该追溯一下尊尼获加®瓶子的历史——

1920年，酒瓶身保持原有设计, 但所选用玻璃的材质更为透明。

 1934年，国王乔治五世首次授予Johnnie Walker皇室认证的荣誉。皇室授权标志也出现在底部标签。

 1941年起，新的标语“特制陈酿苏格兰威士忌”代替了原有的“特制陈酿苏格兰高地威士忌”。1943年和1944年，底部标签的皇室认证标志和授予日期被分别删除，取而代之的是新的标语“全球同品质”。 1947年，酒瓶身主标签上加上了“70 Proof”的文字。

 1965年，皇室认证标志又于重新出现在底部标签上。

 1980年，酒精浓度调至40%。皇家认证标志首次出现在瓶颈标签上。此外，为了突出“黑牌威士忌”，这几个字被移至瓶身主标签上。而“12年陈酿”又回到了底部标签上。1986年，开始启用于 1968年发明的螺旋瓶盖。

 1989年，在保留主要元素的基础上，瓶身设计做了一定的改变——底部标签加上了Johnnie Walker的签名。

 1998年，瓶身的设计又有了些微调——主标签上加上了“源于1820年”。

 2005年问世的瓶身。“Black Label” 黑牌流线型的标志特别突出。  “迈步向前的绅士”第一次以浮雕形式出现在主标签和底部标签。而底部标签也是流线型的，同时添加了Alexander Walker 1887关于品牌愿景的引言。

 据了解，尊尼获加®的经典方瓶设计，诞生之初就凭借其实用创意的特点和现代新颖的设计获得赞誉。而百年来，尊尼获加®秉承“Keep Walking 永远向前”的品牌精神，不断完善瓶身设计，赋予其更丰富的现代质感与生命活力。了解了尊尼获加®瓶子的这些历史，似乎不难看出，尊尼获加®这次设计新方瓶的主要理由：

一则，为了创新。 “创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力”。企业发展无疑也离不开创新。尊尼获加®非常注重创新，19世纪初，当其他品牌还在以圆瓶为包装时，尊尼获加®就首创方瓶，并沿用方形酒瓶身至今，铸造了百年经典。190多年间，尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌同样与时俱进，9次更换新装，每次都增添了与时代相吻合的新鲜元素。全新推出的尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌瓶身设计，无疑是尊尼获加®家族中的又一经典之作，彰显着百年威士忌品牌历久弥新的传奇力量。

再则，为了体现苏格兰威士忌的纯正品质。我们知道，畅销全球200多个市场，年销售量超过1500万箱 (九公升装)的尊尼获加®是全球畅销的苏格兰威士忌。早在1920年，尊尼获加®就已向全球120个国家和地区出口，率先成为真正的世界性品牌，“Keep Walking 永远向前”是尊尼获加®始终坚持的品牌精神。尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌全新瓶身，打破传统，在瓶身四周制造流线型倾斜切面，使得瓶身廓形更加立体生动；主标签依然保持24度倾斜，但更简洁雅致，以突显修长的瓶身以及尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌的纯正品质；主标签上的“BLACK LABEL”（黑牌）字样，以区别于其他字样的浅金色呈现，视效鲜明，尤为醒目；简洁精致的底标签中，“12”字样如点睛之笔，代表尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌选用40多种高级威士忌调配而成，而每种都至少在橡木桶中陈酿超过12年，诠释着品牌对于馥郁醇厚酒质的卓越追求。

三则，为了突出酒文化和艺术性。酒，在人类文化的历史长河中，它已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。在文学艺术的王国中，酒神精神无所不往，它对文学艺术家及其创造的登峰造极之作产生了巨大深远的影响。因为，自由、艺术和美是三位一体的，因自由而艺术，因艺术而产生美。畅销全球的尊尼获加®无疑特别注重追求酒文化，讲究艺术性。在品牌精神“Keep Walking 永远向前”的引领下，尊尼获加®特邀12位艺术家以尊尼获加®「黑牌」苏格兰威士忌新瓶为灵感来源，创作瓶上新艺术，以12匠心之作打造视觉艺术的饕餮盛宴。12位艺术家来自绘画、雕塑、摄影、时装设计、珠宝设计、多媒体装置等多个艺术领域，并以各自独具一格的创作风格备受瞩目。全新瓶身无疑是尊尼获加®家族中再创巅峰的艺术臻品，它低调优雅，又极富现代魅力，是百年传奇品牌历久弥新的佐证，更是是对尊尼获加®“Keep Walking 永远向前”精神的礼赞。