日本每年消耗约8亿只酒瓶，大部分酒瓶在使用后被破碎处理，一部分作为重新制造新酒瓶之原料遗憾的是，由于再生利用渠道不畅，许多再生玻璃原料，还是堆放在处理场地，无人问津。菊水酒厂（KIKUSUI SAKE CO,.LTD）是日本一家老牌清酒厂，该厂旗下新生活酒（KIKUSUI Style Bottle）采用回收葡萄酒瓶作为包装，非常符合可持续理念。

回收再利用玻璃瓶，曾经是再普遍不过的做法，就在20年前，各种饮料，包括啤酒、汽水，大多用玻璃瓶包装，由本地工厂生产，饮用后，玻璃瓶要回收，不是把它们压碎，而是清洗后重新灌装。Reuse是比Recycle更可持续的做法。由于是回收的葡萄酒瓶，所以会有不同风格，设计者尽可能让这成为一个优点，除了对环境做出贡献外，购买新生活酒的消费者，还将发现各式各样的有趣瓶子，每天来点新鲜感