Chris McKenzie是Penray的营销总监，他表示：“目前，在公司众多清洗剂瓶设计中，换油工具包看上去最为性感。当你在快速换油时，这一工具包会很快吸引你的注意力。你仿佛听见他们在对你说：‘我们为你换了油，但我们发现你还需要更换动力转向液，变速箱润滑油以及刹车油。’”Pe n r a y 公司坐落于伊利诺州的埃尔克格罗夫村，公司日前更新了Penray Performance喷油嘴清洗剂的外包装，新包装为消费者提供了许多方便。清洗剂瓶子侧身凹凸不平的设计能方便人们握住清洗剂瓶子。同时，新设计的标签也让人眼前一亮，很符合公司最畅销产品（换油工具包）的形象。
在更新了包装后，Penray Performance产品能吸引更多眼球。使用这些产品的顾客（诸如快速换油站和汽车服务提供商）将因此获得更大的利益。
McKenzie表示：“我们换油工具包中的主打产品是喷油嘴清洗剂，它适用于四种喷油嘴。目前，清理汽车燃油系统并不方便，相关解决方案也不够成熟，也就是说整个市场还很有潜力。喷油嘴清洗剂为供应商客户提供了很大的便利，因为它能有效清除长年积聚下来的污垢。消费者在碰撞，刮蹭或者丢失加速度的过程中都有可能释放出燃油污渍，但是他们自己可能并不知道这些情况。”
McKenzie对这一情况作了一个形象的比喻：“当父母和孩子每天都住在一起时，父母通常看不到孩子的变化。同样，当你每天都驾驶你的爱车时，你也很难发现车子真正的问题。喷油嘴清洗剂能帮助你的爱车回到原先的状态，这就是它最大的优势。”
由于Penray Performance对公司的发展起到至关重要的作用，因此公司今年年初就开始计划为产品重新设计清洗剂瓶。他们把整个设计工作委托给了包装供应商Vivid包装设计有限公司，该公司也是Penray的长期合作伙伴。Allan Saltz（Vivid 包装设计有限公司总裁）回忆道：“Penray想要一个专属于他们的包装产品，他们希望这一设计是独一无二的。”
此次Penray的设计任务主要由Vivid客户经理Dan Potoczak及其设计团队完成。首先他们了解了Penray期望达到的效果，然后设计师绘制了一些符合条件的草图，整个团队在草图中确定几个相对出色的设计方案，最后通过讨论挑选出最合适的一款，并用Dassault Systèmes SolidWorks软件绘制出产品的3D模型。
Saltz认为：“利用计算机生成的3D模型能让客户更直观地了解产品，因为他们能通过模型看到产品的每一个角落。一旦我们确定了客户最喜欢的设计方案，我们就会着手建立模型，这通常需要两天时间。我们会给模型上色，最终呈现在顾客面前的模型非常真实，它就是实际生产出的最终效果。在与Penray的合作中，他们很喜欢我们最初的设计方案，因此我们没有进行返工就完成了工作。”
Penray对清洗剂瓶的新包装非常有自信。Saltz补充道：“我们在清洗剂瓶身上加了许多凹凸不平的花纹。在之前的设计中，顾客很难拿稳瓶子，要是瓶子上放了其他东西，他们就很容易手滑。此次新设计的条纹非常实用，它不仅方便了顾客，也让人眼前一亮。我认为这一全新的外观更能吸引消费者的注意。”
创意节省成本
对Penray来说，充分利用现有的灌装和包装生产线能为公司节约很大一部分成本。目前油嘴清洗剂的整条生产线包括了混合，灌装和箱包装几大工序。生产线占地面积很大，横跨了三个大房间。新产品会融入高度易燃品，这一混合工序将被安置在厂房的另一端进行。
配方更新
Penray原先采用的是12盎司黑色PET瓶，这一包装设计和其他同类产品非常相似。McKenzie表示：“即便新包装产品的配方得到了升级，但人们总是习惯把喷油嘴清洗剂和老式的啤酒罐联系起来。因为曾经很长一段时间，喷油嘴清洗剂是被灌在铁罐中的。”
像汽车一样，在过去的几十年中，喷油嘴清洗剂经历了几次配方改进和包装更新。曾经很长一段时间，消费者发现他们很难打开钢罐使用清洗剂，它们就好像被粘住了一样。之后商家开始采用长颈PET瓶，这一设计在当时非常先进，人们普遍接受了这一改进，并以此作为喷油嘴清洗剂瓶的设计标准。目前，市场上有两种规格的清洗剂，分别是12盎司和16盎司。
此次Penray的新设计还有助于化学公司在其现有的灌装生产线上为产品注入新的化学配方。
商标也更新
喷油嘴清洗剂还更新了它的商标图案。McKenzie表示：“长期以来，我们的设计工作都交给了其他公司。但是现在，我们决定自己来设计。我们已经雇佣了一位平面设计师，准备为Penray品牌打造新形象。”
由于Penray Performance系列产品的主要客户是汽车服务提供商，而没有直接对公众发售，因此公司之前只是把注意力集中在标签功能上，并没有在设计中融入美学理念。McKenzie解释道：“Penray品牌经历了巨大的变化。原先所有的产品长得都一样，你甚至无法辨认出它们是什么。但这并不影响我们的销售量，因为这些产品不会进入零售渠道。但是现在一切都变了，产品的外观显得尤为重要。我们的产品包装必须融入一些时尚元素并且加入更多鲜艳的色彩，只有这样才能吸引更多消费者。在这次设计中，我们加入了亮黄和亮红色。”
McKenzie很满意设计师Heather Dee的作品，该设计很有冲击力。他指出：“我们希望能以最快的速度让顾客注意到我们的产品。那些绚丽的包装通常能比其他产品更快抓住顾客的眼球，时间大约少了0.5秒。这些优势有助于Penray加强其产品的市场影响力，并且引起更多自有品牌客户的关注。 
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