"买椟还珠"这个故事流传千年，至今仍有人难以理解这种行为。在现代营销角度来看，很多时候都在套用“买椟还珠”的方式进行销售。在包装瓶市场，一般高端定位的产品都会推出限量瓶，有时瓶子的价值甚至超过产品本身。

    首先，在高端酒包装行业，有很多的酒厂和酒庄都会不定期的推出限量酒瓶，这些限量酒瓶一方面存在纪念的意义，另一方面很多时候都是联合知名的设计师打造，甚至配以钻石等材质，一些限量酒瓶价值甚至高达千万。其次，对于香水瓶来说，应该是推出限量香水瓶最为频繁的包装产品，为了突出香水产品的特殊性，吸引更多女性消费者的欢迎，香水瓶设计深受厂家的重视，限量香水瓶是很多收藏家追逐的藏品之一。再次，一些奢侈矿泉水瓶也是利用推出限量瓶形的方式推广产品，最为知名的是依云矿泉水瓶产品，每年都为联合设计师推出精美的矿泉水瓶，这些矿泉水瓶深受消费者欢迎，其所受关注的程度不亚于一款新车的发布。