随着对“酒驾”整治的深入和对公务酒消费的禁止，对白酒行业造成了一定的冲击，但是白酒市场依然不可逆转的呈增长趋势。去年，白酒的总产值达到3831.27亿元，同比增长41%。白酒已经普及到普通的餐桌。

    对于白酒市场来说，虽然市场前景无限，但是竞争也是异常的残酷。新的白酒厂家想要进入这一市场，就需要寻求产品的差异化。通过白酒瓶包装差异化进行产品推广，是有效的途径之一。最为知名的例子就是洋河蓝色经典，通过以蓝色为主调，整个蓝色的白酒瓶，突破了以往白酒瓶的固有形象，加以强大广告攻势，迅速在人们心目中建立起产品品牌。可以说，蓝色酒瓶在这次产品推广中做出了卓越贡献。

    对于中小白酒厂家来说，市场前景更为的残酷。如何在品牌酒企夹缝里取得生存机会。还是离不开产品形象的差异化构建，北京二锅头只所以能从北京走向全国，和二锅头白酒瓶的与众不同和携带方便不无关系。我们时常会看到，在一些火车上，一些人会从行李或口袋里拿出一瓶二锅头，这种容量小携带方便的白酒瓶，对产品推广起到很大作用。