洗洁精市场经过多年的培育，当前已被如干主流企业所占据绝对市场份额。立白、雕牌、白猫、奇强、传化等，他们占据了国内60%以上的市场。品牌形象已经深入每个消费者心中。中小规模的洗洁精企业很难再去撬动这个市场。

  也就是因为这个原因，而且出于消费者对洗洁精品牌和包装形象的认知，很多品牌的洗洁精瓶多年来都保持着一贯的外包装样式。可以说洗洁精瓶很少出现新的包装样式，除了雕牌推出的一款透明的洗洁精瓶。这人客户很容易在货架上识别，也节省了洗洁精瓶外包装改变所需要的设备及相关更换所带来的成本支出。看是洗洁精瓶应该继续保持这样的包装是个明智的决定。但是，事实的深层次问题显然更加的复杂。当前一些小的洗洁精作坊，开始大量的放置这些洗洁精瓶的外观制假售假，消费者几乎难以识别。洗洁精瓶的防伪包装方面几乎可以说防伪能力为零，这是现有洗洁精瓶难以解决的，必须进行改进。