过去十余年的时间里，白酒一直处于不愁卖的阶段。对于白酒厂家都一直忙于布局扩张的进程之中。白酒厂家很少关注到酒瓶包装，白酒瓶的包装主要是以高端奢华外观为主要的指标，不计成本的投入。

不过，随着白酒市场的低迷，对于白酒瓶包装等各个方面白酒厂家都开始走更为切实亲民的路线。日前，茅台推出了私人定制酒瓶的计划。当前，随着80、90后逐渐成为消费主力。个性化的消费成为潮流，具有个性化的白酒瓶自然会得到市场的认可。过去，茅台酒瓶为了维护自己形成的独有品牌形象，在酒瓶的改进上几乎很少。但是，现在开始实行私人定制酒瓶计划，可见，市场对于个性化酒瓶的需求。

事实上，从包装的定义本身来讲就是为了满足人的需要，以人为本。因此，过去那些忽视人的需求，只针对市场营销出发的酒瓶包装理念应该摒弃，需要我们所有白酒和酒瓶厂家的反思。