国产化妆品品牌在过去的二三十年的时间里，从被国际知名品牌冲击边缘化，到现在的重新崛起，与洋品牌在中低端市场逐渐形成势均力敌的态势，我们见证了一部民族企业的奋斗史。现在，对于国产化妆品企业来说是面临一个新的瓶颈和突破期。在这个时候，我们认为不仅仅是化妆品本身，在化妆品瓶包装上也需要有新的更加合理的调整。

   化妆品瓶包装应该从两个方面入手。一方面，国产化妆品瓶包装在国内市场应该尽量突出民族元素，突出产品主打元素，与国际知名化妆品品牌的化妆品瓶包装在外观上形成差异化，同时利用化妆品瓶拉近与消费者的感情，增强产品在消费者心中的青睐度，为化妆品销售提供动力支撑。另一方面，国产化妆品要获得更大的发展空间，肯定要走国际化的道路，在国际市场，在化妆品瓶包装上应该与国际知名品牌化妆品的化妆品瓶包装更为接近，从而向这些地区消费者习惯的化妆品瓶包装消费心理靠拢。还有一个方面，当然是国产化妆品肯定不会满足于中低端市场，化妆品瓶包装如何在高端市场助力国产化妆品也是值得研究的方向。

   化妆品瓶作为化妆品的一个重要组成部分，其的优劣与否也将关系到国产化妆品企业的发展命运。